导读：网上意识形态斗争，敌我攻防瞬息万变，渗透颠覆兵不血刃，是一场不能退也退不起、不能输也输不起的生死对决。“在未来战争中，军队必须战胜两个敌人，一个是军事战场上的敌人，一个是舆论战场上的敌人。”我们研究“看不见的宣传”，不是为了腹黑谁、搞垮谁、颠覆谁，而是为了知己知彼，捍卫我们自己的思想阵地，捍卫国家和民族的根本利益。
一篇“言之凿凿”预测中国经济即将崩溃的文章、一个煞有介事分析某国为什么没有腐败的帖子、一张移花接木某总统亲自排队的照片、一部暗中宣扬所谓普世价值的好莱坞大片……尽管一些西方国家不讲“宣传”二字，实际上搞起来比谁都更来劲、更在行、更不择手段，只是他们千方百计掩盖，做“看不见的宣传”。
在他们看来，意识形态斗争中，最上乘的宣传看起来要好像从未进行过一样，能让被宣传对象沿着他们所希望的方向行进，却认为是自己在选择方向。某些西方国家策动“颜色革命”、实施网上“文化冷战”和“政治转基因”工程，在“看不见的宣传”上下足了功夫。他们不是在网上放出一只又一只“猛虎”，而是悄悄放进一只又一只“白蚁”，让对方的思想之堤在不知不觉间溃坝和失守，“照单全收”他们的价值观念，鬼迷心窍地成为他们的“吹鼓手”和“马前卒”。
苏联解体前夕，一些别有用心的人，通过所谓的“解密历史真相”，诋毁苏联的革命历史和英雄人物，列宁被说成“德国人的间谍”、女英雄卓娅被污蔑为“纵火犯”……一位前苏联的学者对此痛恨地总结：“理性思维是有弱点的，通过操纵可向其中灌输‘病毒程序’，促使人们背离明显的事实而接受谬误、有时甚至是荒唐透顶的结论。”所谓“病毒程序”，就是通过颠倒黑白、造谣恶搞，让一个民族逐渐失去精神支柱、国家认同，走上自我毁灭的道路。
“国家大柄，莫重于兵。”从意识形态斗争的态势看，我军始终是敌对势力渗透和瓦解的重点。总有一些人在微博、微信、论坛上兴风作浪，编造涉军谣言，歪曲党史军史，诋毁英雄人物，抹黑军队形象。这些卑劣伎俩与西方搞垮苏联时如出一辙。假如我们信仰的主义沦为被贬损的对象，还有谁会为之戮力奋斗?假如我们崇尚的英雄沦为被恶搞的对象，还有谁会学习英雄的壮举?
网上意识形态斗争，敌我攻防瞬息万变，渗透颠覆兵不血刃，是一场不能退也退不起、不能输也输不起的生死对决。我们尽管有一些成功案例、漂亮战役，但总体上声势力量小、响应速度慢、网络话语权弱。这当中既有网络核心技术受制于人的因素，也有不讲宣传艺术和策略的问题。比如，有的居高临下、空洞说教，拒人于千里之外;有的呆板守旧、不思创新，翻来覆去老一套;有的添枝加叶、脱离实际，不帮忙反添乱。
“在未来战争中，军队必须战胜两个敌人，一个是军事战场上的敌人，一个是舆论战场上的敌人。”我们研究“看不见的宣传”，不是为了腹黑谁、搞垮谁、颠覆谁，而是为了知己知彼，捍卫我们自己的思想阵地，捍卫国家和民族的根本利益。
搞好“看不见的宣传”，需要强化攻势。一条敏感信息上网后，4小时就能出现跟帖高潮，24小时就会形成风暴效应。失语就意味着失职。只有力求先人一步、先声夺人，才能做到关键时刻不失语、重大问题不缺位。对那些政治谣言和奇谈怪论，我们一方面要擦亮眼睛，不能被人家牵着鼻子走;另一方面要变守势为攻势、变被动为主动，勇于揭穿他们的画皮，把话语权牢牢掌握在自己手里。
搞好“看不见的宣传”，需要讲好故事。讲好故事，事半功倍。我们不缺少感人的故事，缺少的是讲好故事的本领。恩格斯曾说，语言是意识形态的工具，当你使用一种语言时，就是接受推广一种意识形态。我们要充分汲取中华优秀传统文化和先进军事文化精华，打造让国内外受众听得懂、听得进的话语体系，多推出有温度、能走心的网文跟帖，多生产让网民点赞的文化产品，努力在众声喧哗中激发正能量、高扬主旋律、传播好声音。
(作者单位：济南军区政治部宣传部)
